Türkiye'nin 159 süper markası

Superbrands, Türkiye'nin 159 'süper'ini açıkladı. 98'ini Türk şirketlerinin oluşturduğu süper markaların arasında en çok gıda ve içecek sektörü şirketleri yer aldı. Kişisel bakım da 159 şirket arasına 16 şirket sokarak 2012'nin parlayan sektörlerindendi.

Turizm ülkesi olan Türkiye'den sadece tek turizm şirketinin listeye girmesi 2012 süper markaları listesinin en ilginç yanıydı. Son yıllarda Türkiye'de çok hızlı gelişen internet alanından ise altı şirket süper markalar arasında yer aldı.

Dünyada 87 ülkede düzenlenen ve iki yılda bir gerçekleştirilen Superbrands, Türkiye'nin 2012 yılı süper markalarını açıkladı. Superbrands'ın seçici kurulu ve Nielsen'in ölçümlerine göre belirlenen 2012 yılı süper markalarından sadece dördü, 2010'daki yerlerini korudu. Nokia, THY, Magnum ve Pınar, 2010 sıralamasına göre yerlerini korurken, 2012 sıralamasında ise yükselen markalar olarak Acıbadem, Yapı Kredi Bankası, AvivaSa, Axess, World Card, Bonus Card, Garanti Bankası, Arzum, Erikli Su ve Ağaoğlu dikkat çekti. Son iki yılda değerini en fazla artıranlar ise bankacılık ve sigorta şirketleri oldu.

Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç, 2010 yılına göre lüks tüketim eğlence ve giyim markalarının değerlerinde düşüş gözlenirken, bu yıl listeye en çok gıda-içecek kategorisinde giriş olduğunu söyledi.

Koç, "Yabancı markaların 2012'de ilk 25'e girişi daha fazla oldu. Bu duruma yabancı markaların krizde yatırımlarını sürdürmeleri, yatırımlarını farklı bölgelere kaydırmaları etkili oldu" dedi. Süper markaları alfabetik sıraya göre yayınladıklarını belirten Koç, son iki yıldır ilk 10'da kalmayı başaran markaları Nokia, THY, Magnum ve Pınar olarak açıkladı. Teknoloji alanında Nokia'nın koltuğunun sallanmasına rağmen marka değerini korumasının dikkat çekici olduğunu ifade etti.

2012 süper markalarında bankaların sayılarının azaldığını söyleyen Koç, "Bankaların sayıları azaldı ama bazı bankaların puanları arttı. Bunu ise şöyle açıklayabiliriz. Artık para daha çok önemli. Bankaların tüketiciyi destekleyici kampanyaları onların puanını artırıyor. Doğal olarak tüketiciyi desteklemeyen bankalar marka sıralamasına giremedi" dedi.

Nielsen Tüketici Araştırma Direktörü Bahadır Tomaç ise, süper marka seçimlerinde tüketici kırılımlarındaki farklılıklara dikkat çekti. Bahadır Tomaç, "18-30 yaş grubunda 'Facebook benim süper markamdır.' denilme oranı diğer gruplardan anlamlı olarak daha fazla görülüyor. Bu gruba bakıldığında, 3 marka ortaya çıkıyor: Facebook, İstinye Park ve Algida. Yani gençlerin hayatında üç önemli nokta var: İnternet-sosyal medya, takılmak ve cool-trendy olmak." dedi.

Süper markalar; şirketin büyüklüğünün yanısıra teknolojisi, yatırımları, markalaşmaya yaptığı yatırım ve marka devamlılığı, sosyal sorumluk projelerine katkıları gibi konular dikkate alınarak belirlendi. Superbrands Türkiye'nin belirlediği bin 89 marka sayısını seçici kurul 300'e indirdi. İstanbul, Ankara ve İzmir'de bin 600 kişiyle yapılan yüz yüze görüşmeler sonunda Nielsen, kısa listeye giren 300 markaya yönelik tüketici değerlendirmelerini gerçekleştirdi. Bu değerlendirmelerin sonucunda 2012'nin 159 süper markaları listesi oluşturuldu.