Konut bereket oldu mobilya sektörüne yağdı

Son yıllarda hareketlenen gayrimenkul sektörü, mobilyaya da talebi artırdı. İstanbul Mobilya, Kağıt ve Orman Ürünleri İhracatçıları Birliği Başkanı Ahmet Güleç, mobilya sektörünü emlakeki.com’a değerlendirdi…

** Konut sektöründe son dönemde çok yoğun bir hareketlilik var. Bu durum mobilya sektörünü nasıl etkileyecek?
Mobilya tüketimini etkileyen faktörler arasında üretilen konut ve konut talebinin artmasının önemi büyük. Kentleşme ve hızla artan konutlaşma mobilya ihtiyacına olan talebin de artmasına sebep oldu. Özellikle kolay taşınabilir, hafif ve fonksiyonel mobilyalar dünya pazarında gittikçe daha fazla etkili olacaktır.

** Son dönemde yarı mobilyalı konutlar oldukça tercih ediliyor. Ne tür projelerde hangi ürünler revaçta?
Yarı mobilyalı konutlar genel itibariyle rezidans tipi konut projelerinde kullanılıyor. Bu tip projelerde daha çok yer kaplamayan, spor ve modern mobilyalar tercih ediliyor.

** Sektörde hizmet genelde markalı projelere mi yoksa bireysel tercih de var mı?
Sektörde herhangi bir hizmet kısıtlamamız yok. Markalı projelerimiz de bireysel tercihler de bizim için aynı değeri taşır.  Önemli olan ne kadar kaliteli hizmet sunabiliyor olduğumuz.

** Türk insanı kaç yılda bir mobilya değiştiriyor?
Türk ailesinin mobilya değiştirme süresi şuanda ortalama 9. 3 yıl seyrindedir. Bu oran elbette bölgelerin coğrafi, sosyo-kültürel özelliklerine göre farklılık gösteriyor. Fakat metropollerdeki hızlı yaşam kültürü dolayısıyla tüketim alışkanlıklarını da etkiliyor. İnsanlar artık eşyalarından daha çabuk sıkılıyor, daha sık değişim istiyorlar. Bu durum elbette ki mobilya değişim sürelerini kısa ve orta vadede  etkileyecek; 4 yıl gibi kısa bir süreye düşürecektir.



** En çok ne tür mobilyalar tercih ediliyor?
Mobilya insanların yaşam biçimlerinin aynasıdır. Dolayısıyla kişilere göre zevkler ve talepler farklılık gösteriyor. Sektörde her çeşit mobilyanın alıcısı bulunmaktadır.

** Vatandaşımız mobilya seçerken en çok hangi noktaya dikkat ediyor?
Vatandaşlarımız mobilya seçerken ilk olarak firma güveni kazanmak istiyor. Bir mobilya firması vatandaşa güven sağlayabildiği takdirde, ikinci adımda kalite ve fiyat hususu devreye giriyor. Bunun yanı sıra değişen tüketici alışkanlıkları ile birlikte tasarım ve işlevsellik de artık mobilya seçerken öncelikli  belirleyiciler arasında yer alıyor.

** Mobilyada olmazsa olmaz nedir?
Mobilyanın yapımında kullanılan malzemenin seçimi, malzeme kalitesi elbette çok önemli. Bunun yanı sıra tüketicilere aradıkları konforu sağlayabilmek, dayanıklı ürün üretebilmek bizim için en önemli unsurlar.



** Mobilya sektörünün piyasa hacmi nedir?
Sektörün şu anki piyasa hacmi yaklaşık 10 milyar doların üzerinde olduğu biliniyor. Ancak sektör olarak sadece ihracat hedefimiz 2023 için 10 milyar doların üzerinde.

** İhracat ne durumda?
Türkiye Mobilya sektör ihracatı 2014 yıl sonu rakamlarına göre 2.4 milyar dolar olarak gerçekleşmiştir. Bu rakam doğru bir pazarlama ve üretim stratejisi uyguladığımız takdirde 2015 yıl sonu öngörülerimize göre 3 milyar dolara, 2023  hedeflerimize göre 10 milyar dolara yükselecektir.

** İç pazarda durum nedir?
Sektörümüzde iç pazar en az dış pazar kadar efektif. Ürettiğimizin yaklaşık %60’ını iç pazarda tüketiyoruz. Bu ciddi bir rakam. Tüketicimiz dışarıdan ithal etme gereksinimi duymadan talep ettiğine rahatlıkla ulaşabiliyor. İç pazarımızın durumunu göstermesi açısından bir iki veriyi paylaşmak isterim. Örneğin Polonya ürettiğinin yüzde 90’ıın ihraç ediyor, Romanya yüzde 83’ünü, Endonezya yaklaşık yüzde 70’ini. Biz ise halen yüzde 40 oranında ihracat oranına yeni ulaşabildik.

** Dış pazarda durum nedir?
Mobilya sektöründe dünya ihracat sıralamasında malumunuz 1. sırayı Çin alıyor. Onun dışında son yıllarda gelişmekte olan ülkeler arasında da üretim ve ihracat noktasında ciddi bir hareketlenme görüyoruz. Bunlar arasında Türkiye de 13. Sıraya yerleşerek en çok ihracat yapan gelişmekte olan ülkeler arasında gösteriliyor. Türkiye’nin kendi rakipleri arasındaki en önemli farkı taşeron üretim yapan bir ülke olmaması. Yani ürettiğimizin yarıdan fazlası iç pazarımızda tüketilmekle beraber, herhangi bir ülkenin üretim anlamında boyunduruğu altında değil. Bu da sektörde ciddi bir avantaj ve imaj oluşturmakta. Gelecek stratejilerimiz de bu yönde daha fazla katma değer katacak satışlara ve markalaşmayı hedeflemekte.



** Mobilya sektörü ihracatta kaçıncı sırada?
Türkiye mobilya sektörü, 2013 yılı rakamlarına göre 203 ülkeye mobilya ihraç ederek, dünya mobilya ihracatçıları arasında 13. Sıraya yerleşmiştir.

** En çok hangi ülkelere ihracat yapılıyor?
İhracat noktalarımızın ilk 3 sırasını geleneksel pazarlarımızdan olan Irak, Libya ve Almanya oluşturuyor. Her ne kadar son birkaç yılda Ortadoğu’da gelişen olaylardan Irak, Suriye, Libya pazarımızı olumsuz yönde etkilense de hala ihracat sıralamamızda  Irak ve Libya ilk 5 içerisinde yer alıyor. Bunlar dışında Azerbaycan ve Fransa da önemli partnerlerimiz arasında yer alıyorlar.
Hedefimiz, ABD, Avrupa ve Orta Asya ülkeleri, Rusya ve Suudi Arabistan gibi istikrarlı olabileceğini düşündüğümüz alternatif pazarlara daha çok ihracat gerçekleştirebilmektir.

** Mobilya ithalatı ne durumda?
Mobilya ithalatımız 2013 yılı rakamlarına göre 968 milyon dolar olarak gerçekleşti. Sektörümüzün ithalat miktarı ihracat miktarının oldukça altında. Bu da her geçen sene artan dış ticaret fazlasının net bir şekilde kanıtını oluşturuyor. İthalatımızın büyük kısmının otomotiv yan sanayisini oluşturan araba koltuklarının oluşturduğunu da belirtmekte yarar görüyorum.

** En çok hangi ülkelere ithalat yapılıyor?
İthalat destinasyonlarımıza baktığımızda Çin malumunuz açık ara 1. sırada yer alıyor. Akabinde İtalya, Almanya, Polonya ve Fransa gibi Avrupa ülkeleri gelmekte.
Amacımız ucuz ve kalitesiz hammadde ithalatını engelleyerek, yerel piyasayı bu anlamda da güçlendirebilmektir.

** 2015 yılı mobilya sektörü için nasıl olacak?
Mobilya sektörü gerek üretim gerek ihracat rakamlarıyla son yıllarda ciddi bir ivme kazanmış; dış ticaret fazlası veren nadir sektörlerden biri olmuştur. 2014’te bölgedeki tüm olumsuz gelişmelere rağmen 2.4 milyar dolarlık ihracat gerçekleştirerek büyük bir başarı gösteren mobilya sektörünün aynı performansı 2015 yılında da devam ettirerek ihracat rakamını 3 milyar dolara çıkaracağımıza dair inancımız tamdır. Bununla beraber, şuanda ihracat gerçekleşmelerine göre dünyada 13. sırada yer alan ülkemiz, gelecek 5 yıl içerisinde de ilk 10 ihracatçı ülke içinde olacağı şüphesizdir.

** Mobilyada pazarlama ve reklam çalışmalarını nasıl buluyorsunuz?
Mobilya sektörünün en büyük sorunlarından biri de tanıtım ve pazarlama eksikliği. Bu eksiklik sadece üretilen ürünlerde değil aynı zamanda yapılan pazarlama ve reklam çalışmalarında da kendini gösteriyor. Bunun da en temel sebebi mobilya sektöründe kurumsallaşma ve pazarlamaya gereken önemin verilememesi. Zira KOBİ düzeyindeki işletmelerimizin henüz doğru reklam ve pazarlama çalışmalarına ayırabilecek yeteri kadar finansman güçleri bulunmuyor.

Bu yüzden öncelikli olarak firmaların bakış açılarını değiştirmeleri gerekiyor. Uzun vadeli planlar yaparak, reklam ve pazarlama çalışmalarına yaptıklarını yatırımlarını artırabilmeliler. Türkiye mobilyasının dünya pazarlarında tanıtımı ve bilinirliği için de önemli bir hamledir bu.



** Dış pazarlar için yeterli mi?
Dış pazarlarda neredeyse hiç bir pazarlama faaliyeti yürütülmüyor. Genel olarak küçük-orta büyüklükte firmaların oluşturduğu mobilya sektöründe, firmalar öncelikli olarak kendilerini yerelde tanıtma ihtiyacı hissediyor. Dolayısıyla dış pazarlara gereken önem verilmiyor.

** Son döneme birçok firma yurtdışında da mağaza açmaya başladı. Bu durum fabrikalaşmaya gider mi?
Sizin de belirttiğiniz gibi yurt dışında bir çok firma mağaza açıyor. Bu Türkiye’nin mobilya sektöründe kendini kanıtlayarak yurt dışına açıldığının göstergesi. Türk markaları bu süreçte daha kazançlı çıkacak ve uluslararası markalar oluşturma yolunda hızla ilerleyecek. Özellikle Ekonomi Bakanlığı’nın Turquality destekleri de bu anlamda firmalarımıza önemli katkılar sağlıyor.

** Türk mobilya sektörü tasarım konusunda ne aşamada?
Türkiye mobilya sektörüne baktığımızda tasarımın önemini herkes kavramış durumda. Ancak iyi bir tasarım için ya bir tasarımcı çalıştırmanız ya da tasarım danışmanlığı hizmeti almanız gerekiyor. Maalesef sektörümüzde henüz yeteri sayıda yetişmiş sektörel tasarımcılar bulunmuyor. İnegöl’de başlatılan “Atölye İnegöl” projesiyle, sektörü tasarımcılarla buluşturmak hedefleniyor.

Sektör olarak bizlere umut veren en önemli husus Türkiye mobilya sektörünün tasarım kabiliyetini geliştirmek adına potansiyelinin ve kültürel birikiminin fazlasıyla mevcut olması.

Atölye İnegöl’de bu zenginliğin farkında olarak, mobilyacımıza tasarımcımızın kabiliyetlerini, tasarımcılarımıza mobilyacımızın girişimci gücünü tanıtacak önemli bir adım bu. Bu alanda yetişmiş insan kıymetimiz sektör içinde çok zayıf. Ya tasarımcılarımız sektörü seçmiyor, ya da üreticiler uygun tasarımcılara erişemiyor. Bu kısır döngüyü kıracağına inandığımız çok önemli bir adım.

** Türkiye’nin mobilya tasarımında ‘’marka ülke’’ olması için ne yapmak gerekiyor?
Türkiye’nin marka bir ülke olabilmesi için öncelikle kendi dinamikleri içerisinde neler yapılabileceğini keşfetmesi gerekir.

Ülke olarak, bu toprakların dünya mobilya sektörüne sunacağı çok fazla birikimi bulunuyor. Dünyayı bu medeniyetin zenginliklerini tanımaya davet etmek için iyi tasarlanmış mobilyalarımızı araç olarak kullanmalı ve bu işe yerelden başlamalıyız.

Ülke olarak sıklıkla kullandığımız “discover the potential” (potansiyelini keşfet) mottosunu kendimize şiar edinmeliyiz. Zira inanıyoruz ki , Türkiye önemli bir mobilya ülkesidir.

19. Mobilya sektöründe istihdam sayısı ortalama ne kadardır?
Türkiye’de istihdam kapasitesi en yüksek sektörlerden biri mobilya sektörüdür. 2012 değerlerine göre, mobilya sanayinde 39.036 girişim,  159.246 çalışan bulunuyor. İstihdamın genel istihdama oranı %5,  işletme sayısının genel imalata oranı %12’dir.